Quels réseaux sociaux choisir en 2025 pour promouvoir une destination touristique ?

En 2025, les réseaux sociaux ne sont plus simplement des outils de communication. Pour les professionnels du tourisme, ils sont devenus des leviers puissants d'inspiration, de conversion et de fidélisation.

Les voyageurs y dénichent des idées de destinations, des bons plans pratiques et surtout des expériences authentiques. Mais face à la prolifération des plateformes, une question revient sans cesse : où concentrer ses efforts ?

Attention : être présent partout, c'est bien. Mais être pertinent là où est votre audience, c'est mieux. (Et non, TikTok n'est plus juste pour les ados qui dansent 😉.)

TikTok est aujourd'hui un moteur d'inspiration clé pour les 18–30 ans. La génération Z y cherche des vidéos authentiques : street food locale, paysages méconnus, aventures en immersion...

Selon une étude du Digital Marketing Institute (2024), 49 % des utilisateurs de TikTok ont acheté un produit ou un service après l’avoir vu recommandé par un influenceur. Et les voyages ne font pas exception : des vidéos de lieux méconnus, de street food locale ou d’expériences immersives suscitent des millions de vues.

• Format court et immersif
  
  
• Ton spontané et émotionnel
  
  
• Algorithme qui valorise le contenu créatif, même sans communauté
  
  
• Contenu visuel puissant qui aide à se projeter facilement dans l’expérience.

• Vues des “coulisses" d’un hébergement
  
  
• Expériences locales en mode vlog express
  
  
• Micro-interviews de voyageurs ou de guides locaux
  
  

❌ Ce qu’il ne faut pas faire : publier une vidéo promotionnelle classique. TikTok valorise l’authenticité avant tout.

Instagram vieillit, mais comme un bon vin. Il reste la plateforme préférée des 25-45 ans, et un incontournable pour les marques qui misent sur l’image. Depuis l’essor des Reels, Instagram fait tout pour ne pas se laisser distancer par TikTok, quitte à complètement revoir son algorithme.

Selon le Point (avril 2025) Instagram « rêve de devenir le nouveau Google du voyage », en incitant ses utilisateurs à chercher des lieux et produits directement via l’app.

• Reels : journées immersives, mini-vlogs, face cam spontanée
  
  
• Carrousels : avant/après, guides pratiques, storytelling en 5 slides
  
  
• Stories avec liens directs vers offres ou sondages
  
  

Conseil copywriting : Une belle image attire. Une bonne légende convertit. N’oubliez pas que l’émotion se joue souvent sous la photo, pas dessus.

• Créez des publications utiles et esthétiques (itinéraires, bons plans, top 5)
  
  
• Soignez vos légendes : elles augmentent l’engagement et la conversion
  
  
• Ajoutez des hashtags localisés et des mots-clés pertinents dans votre bio
  
  

✔ Le bon combo : des Reels pour attirer, des carrousels pour informer, des stories pour engager.

Astuce SEO : insérer des mots-clés localisés dans la bio et les descriptions ("week-end à Arcachon", "idées de vacances en Provence").

Avec 2,49 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2024, YouTube reste la plateforme incontournable pour le contenu long, particulièrement dans le tourisme. Ici, on prend le temps d’expliquer, de raconter, de comparer.

Les voyageurs y recherchent :

• des vlogs immersifs qui les plongent dans une destination
  
  
• des comparatifs clairs pour faire le bon choix
  
  
• des avis concrets sur des hébergements, activités, moyens de transport, etc.
  
  

👉 C’est le format parfait pour les offices de tourisme, agences ou créateurs de séjours qui souhaitent renforcer leur crédibilité et inspirer confiance.

• Les vidéos ont une durée de vie longue (elles peuvent générer du trafic pendant des mois, voire des années)
  
  
• L’indexation par Google renforce votre visibilité SEO
  
  
• Vous pouvez monétiser vos vidéos ou collaborer avec des vidéastes spécialisés

• Un vlog de 5 minutes sur une journée type dans votre destination
  
  
• Une vidéo FAQ pour répondre aux questions récurrentes de vos visiteurs
  
  
• Des interviews de locaux pour donner un visage humain à votre territoire
  
  

🎯 Astuces :

• Ajoutez le lien vers votre chaîne YouTube dans votre bio Instagram (ou en story à la une).
  
  
• Intégrez vos vidéos YouTube à vos pages web pour booster votre visibilité et votre temps de visite.
  

👉 En créant des passerelles entre vos réseaux, vous augmentez la visibilité de vos vidéos… et multipliez les occasions d’engager vos futurs visiteurs.

Oui, Pinterest existe toujours. Non, ce n’est pas réservé aux recettes de muffins au quinoa.

Trop souvent oublié, Pinterest est pourtant une pépite pour le tourisme, surtout pour les recherches de type "inspiration voyage", "idée week-end" ou "carnet de route".

C’est un moteur visuel à long terme, avec un fort pouvoir de référencement et une audience en majorité féminine, entre 25 et 50 ans.

Les pins bien conçus peuvent générer du trafic vers votre site pendant des mois, voire des années.

• Optez pour des visuels verticaux et soignés :
  Le format recommandé est le 2:3 (1000 x 1500 pixels), idéal pour capter l’attention dans le fil d’exploration. Poids du fichier : 20 Mo maximum
  
  
• Ajoutez un lien stratégique vers votre site, blog ou page Instagram :
  Vous proposez un produit ou une offre touristique ? Intégrez un lien direct dans l’image pour faciliter la redirection et inciter à l’action.
  
  
• Travaillez vos mots-clés avec soin :
  Dans le titre, la description, voire sur l’image elle-même. Pinterest est un moteur de recherche visuel : plus vos contenus sont optimisés, plus ils gagnent en visibilité sur la durée.

• "7 idées de week-end en Vendée"
  
  
• "Road trip dans le Béarn : l’itinéraire idéal"
  
  
• "Top 5 des hébergements insolites en France"
  
  

📌 Pinterest ne demande pas une publication quotidienne : la régularité et le design comptent plus que la fréquence.

Astuce visuelle : Utilisez Canva pour créer des visuels verticaux au format Pinterest. Ici, le style compte autant que le fond.

Avec plus d’un milliard de membres dans le monde en février 2025, dont 13,5 millions d’utilisateurs actifs en France, LinkedIn est la plateforme de référence pour les professionnels.

Si ce n’est pas un réseau de loisirs, c’est un excellent levier de communication pour les acteurs du tourisme en B2B : hôteliers, agences, offices de tourisme, prestataires tech, etc.

Ici, on partage du contenu de fond, on met en lumière des collaborations et on renforce sa crédibilité.

• Témoignages clients

« Comment notre nouvelle campagne email a boosté les réservations de 30 % »

• Avant/après d’un projet

Refonte de site web, nouvelle signalétique, campagne RSE, nouveau parcours client…

• Articles de blog ou études de cas

Donnez du contexte à votre expertise et alimentez le débat sur des sujets clés (durabilité, innovation, expérience voyageur, etc.)

• Posts “coulisses”

« Pourquoi notre nouveau site a mis 8 mois à voir le jour (et ce qu’on a appris en chemin) »
« 6 mois de préparation pour 8 semaines d’affluence : le making-of d’un été réussi »

• Commencez par un titre accrocheur
  Une phrase qui suscite la curiosité, pose une question ou annonce un chiffre-clé.

• Racontez une histoire
  Ajoutez du vécu, des émotions, des résultats concrets. Rien de tel qu’un post incarné pour engager.

• Terminez par une question ou un appel à l’échange
  LinkedIn récompense l’interaction : plus vous provoquez les commentaires, plus votre post gagne en visibilité.

✔ Un bon post LinkedIn raconte une histoire professionnelle vraie, avec émotion, chiffres et appel à l’échange.

Rebaptisé X, l’ex-Twitter cherche sa place. 

Moins grand public qu’avant, il conserve une utilité forte dans certaines niches du tourisme.

• Outil de veille sectorielle (presse, tendances, alertes)
  
  
• Communication institutionnelle et événementielle efficace
  
  
• Réactivité en temps réel, en particulier en situation de crise ou d’événement.

• Threads pédagogiques ou inspirationnels
  
  
• Témoignages voyageurs ou live reactions
  
  
• Partages de contenus presse ou blog
  

À noter : Audience plus réduite, ambiance parfois polarisée… mais peut encore faire mouche dans une stratégie bien ciblée (B2B ou destination engagée).

🖼 Suggestion visuelle : thread structuré d’un OT ou influenceur voyage avec images.

• Facebook : toujours efficace pour une cible 45+ (groupes de randonneurs, camping-caristes, seniors voyageurs).
  
  
• Threads : le nouveau-né de Meta peine à convaincre, sauf pour les marques très communautaires.
  
  
• WhatsApp : pas un réseau social, mais très utile pour le relationnel client (offres exclusives, listes de diffusion).
  
  
• BeReal & co. : encore loin d’être incontournables, mais à surveiller. BeReal, avec son format brut et spontané, offre des opportunités intéressantes pour les marques touristiques en quête d’authenticité.
  
  Idéal pour des campagnes immersives comme “Un jour, un spot” (un lieu à l’instant T), “Vis ma vie de…” (coulisses avec les équipes locales) ou encore des offres flash visibles uniquement à l’heure du BeReal. Peu de mise en scène, beaucoup d'émotions : un levier original pour renforcer le lien avec les jeunes voyageurs.

Inutile de vouloir tout faire partout. Ce qui compte, c’est d’aligner vos efforts avec vos objectifs et vos cibles :

Le combo gagnant 2025 ?

• TikTok + Instagram + YouTube pour l’inspiration et l’immersion,
• Pinterest + LinkedIn pour l’expertise et la durée de vie,
• Et une touche de WhatsApp pour la proximité.
  

🎯 Le plus important : testez, analysez, ajustez. Mieux vaut un réseau bien animé qu’une présence fantôme sur 5 plateformes.

Réseaux sociaux et tourisme forment un duo inséparable : encore faut-il jouer la bonne partition.

... pour orchestrer vos contenus, aligner vos messages et transformer vos abonnés en voyageurs conquis ?

Promis, je ne vous ferai pas danser sur TikTok (quoique…).

Ce n’est que la partie émergée de l’iceberg (ou du mojito si vous êtes plus plage que banquise). 🌊 Plongez ici pour aller plus loin :

30 ans dans l’industrie du voyage : comment une bonne communication peut faire toute la différence